Proprio con l’ottava di Pasqua (e con quel suo ricordarci che ogni domenica è Pasqua), arriva lo spot con il quale una più o meno nota casa produttrice ci notifica la ‘equivalenza’ fra il Pane Eucaristico e le sue patatine.
Il proprium dell’agenzia pubblicitaria -o della ‘sensibilità’ della committenza- deve essere la desacralizzazione di ogni mistero: l’ultima volta, infatti, ad essere coinvolta è stata la sessualità, altro bastione contro il quale si scaglia l’incessabile banalizzazione dei pubblicitari, il cui gioco è sempre stato chiaro.
Parlarne e farne parlare.
Epperò, stavolta, una certa venatura luciferina sembra emergere.
Quello Eucaristico, infatti, è il Pasto Sacro per eccellenza ma non solo: è il Sacrificio Sostitutivo di ogni altro, che abolisce una volta per tutte ogni altro, fondato com’è sulla memoria, sul farsi Presenza del vero ed unico Agnello.
Quel Pasto viene effettuato in un contesto preciso che, per quanto anch’esso abbia patito di banalizzazioni e riduzionismi e per quanto patisca anche della distrazione a suon sbadigli di chi vi partecipa, è un contesto costruito su una certezza: il momento del Pasto arriva, infatti, al culmine di un rito in cui -in tutto o in parte- viene evocata la storia della Salvezza; anzi, potremmo dire, la Salvezza della storia.
Tutto all’opposto della ‘pietanza’ ora pubblicizzata con tanto di ricorso a preti e suore: le chips che, per eccellenza, sono un pasto totalmente fuori contesto, affrontato quando e dove càpita, quando e dove se ne ha voglia, previo languorino.
Esso rappresenta, insomma, quasi una ‘ostia del consumo’, ben potendo essere assunta anche nella più completa solitudine, in condizioni di assoluta distrazione e disimpegno.
Disimpegno di cui le patatine sono uno dei ‘simboli’.
Converrà, quindi, pensarci bene, prima di riderci sopra: non è detto, infatti, che desacralizzare tutto non significhi, anche se non sopratutto, sacralizzare il nulla.
E sacralizzarci, anche noi, al nulla.
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